«Дневной дозор»: Убьют ли маркетплейсы розничную торговлю?
На протяжении всего постсоветского времени в России модель взаимодействия между людьми и бизнесом менялась. В начале, на смену советским магазинам пришла улично-рыночная торговля, ее сменили ларьки, потом павильоны и мини-маркеты, далее появились супер и гипермаркеты. Сейчас же началась эпоха маркетплейсов. Сегодня, многие потенциальные покупатели больше не видят смысла тратить время на дорогу до магазина, обходить огромные площади торговых центров в поисках того или иного товара, предпочтение сегодня отдается маркетплейсам, на просторах которых можно найти все, что только душе угодно, от зарядных устройств для телефона и масляных фильтров для автомобиля до бытовой техники и мебели. Благодаря чему «Озон» и «Вайлдбериз» постепенно завоевывают мир. Если вспомнить, то еще лет 10 назад только продвинутые пользователи могли заказывать импортные товары через, например, амазон или ибэй, сегодня же любой подросток или пенсионерка могут оформить заказ на озоне, при наличии банковской карточки. Более того, маркетплейсы приобрели массовый характер, пункты выдачи товаров имеются практически в каждом доме, что тоже имеет свой плюс для покупателей, так «Озон» и «Вайлдбериз» стали привычными элементами инфраструктуры города. Для потребителей это удобно, спору нет, но есть риск, что вскоре маркетплейсы смогут вытеснить супер- и гипермаркеты с торговой арены.
По мнению Ассоциации компаний розничной торговли, в среднесрочной перспективе маркетплейсы могут вытеснить с рынка мелкий и средний офлайн-ритейлы, торговые центры и гипермаркеты. Это связано с политикой маркетплейсов по установлению крупных скидок. Онлайн-площадки за свой счёт устанавливают дисконт на товары других продавцов, в то время как у традиционных розничных сетей нет возможности делать такие крупные скидки.
Заменят ли маркеплейсы розничную торговлю, в первую очередь рыночную? Как маркетплейсы влияют на арендаторов торговых центров? Действительно ли потребители отдают большее предпочтение покупкам сидя на диване, или же им привычнее походы в магазин «по старинке»? Какого мнения придерживаются наши эксперты, узнаем в программе «Дневной дозор».
Источник: ПЛН-FM